Ambush marketing
L'ambush marketing est la totalité des techniques de marketing utilisées par une marque ou une entreprise pour se rendre visible lors d'un événement, mais sans avoir versé l'argent indispensable à ses organisateurs pour en devenir commanditaire officiel...
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Type de marketing - Marketing - Management
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L'ambush marketing (anglicisme signifiant littéralement «marketing en embuscade») est la totalité des techniques de marketing utilisées par une marque ou une entreprise pour se rendre visible lors d'un événement, mais sans avoir versé l'argent indispensable à ses organisateurs pour en devenir commanditaire officiel et pouvoir y associer son image. Néanmoins ces opérations comportent de gros risques, étant le plus fréquemment illégales. L'un des exemples les plus communs est l'achat de panneaux publicitaires aux abords de l'événement avec un visuel reprenant la thématique de ce dernier. L'objectif principal de l'ambush marketing est d'obtenir les bénéfices d'un partenariat, en termes de notoriété et d'image, sans en subir les coûts.
Exemples de techniques
- Création de visuels reprenant la thématique de l'événement (spot, affichage, encart publicitaire... ).
- Utilisation du parrainage d'une émission de télévision diffusant l'événement.
- Commanditer la plupart de participants à l'événement et non l'événement lui-même (Pepsi commanditant des joueurs de football lors de la coupe du monde de football 2006, par exemple, tandis que Coca-Cola est le commanditaire officiel).
- Lors du lancement de la PS3 une péniche XBOX 360 passe derrière le lieu de lancement.
Avenir de l'ambush marketing
La Nouvelle-Zélande, qui accueillera la coupe du monde de rugby 2011 et la coupe du monde de cricket 2015, prévoit d'adopter des lois pour combattre l'ambush marketing, selon le Ministre des sports Trevor Mallard[1].
Notes et références
- (en) Ambush marketing laws planned for rugby, cricket World Cups - AP / International Herald Tribune, 6 septembre 2006.
Voir aussi
Liens externes
- Mémoire sur l'ambush marketing - Amandine Pâquet [pdf]
- Blog sur l'ambush marketing - www. ambush-marketing. fr
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La version présentée ici à été extraite depuis cette source le 26/10/2010.
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