Cause marketing
Le cause marketing ou cause-related marketing, dans les pays anglo-saxons ainsi qu'aux États-Unis surtout, fait référence à un type de marketing unissant les efforts d'une organisation à but lucratif et d'une autre à but non lucratif afin d'en tirer un bénéfice commun.
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- ... Cause marketing (also known as cause-related marketing) is an umbrella term that covers a rich range of marketing activity. Central to its definition is the... (source : causemarketingforum)
- Cause Marketing : The Cadillac of Cause Marketing Promotions - (source : blogsearch?q=cause%20marketing&hl=fr)
Le cause marketing ou cause-related marketing, dans les pays anglo-saxons ainsi qu'aux États-Unis surtout, fait référence à un type de marketing unissant les efforts d'une organisation à but lucratif et d'une autre à but non lucratif afin d'en tirer un bénéfice commun. Le terme est quelquefois utilisé au sens large et d'une façon plus générale pour faire référence à un projet social ou charitable, y compris les efforts internes de marketing, d'organisations à but non lucratif. Le cause marketing diffère des dons faits par les entreprises (philanthropie) et qui sont le plus souvent déductible de leurs impôts, car le cause marketing est une relation d'affaire qui ne repose pas sur un don.
Histoire
La création du terme cause-related marketing est attribuée à American Express, il fut créé pour décrire les efforts conçus pour soutenir des causes charitables de telle manière qu'ils profitent aussi à l'activité commerciale de l'entreprise. Le terme fut ensuite utilisé pour décrire la campagne de marketing menée par American Express en 1983 pour le projet de restauration de la Statue de la Liberté[1]. Les termes cause-related marketing et cause marketing sont de plus en plus fréquemment utilisés depuis cette époque.
Bénéfices
Les bénéfices potentiels du cause marketing pour les organisations à but non lucratif comprennent une meilleure visibilité de l'organisation grâce aux moyens financiers de l'entreprise, et de meilleures possibilités d'atteindre de nouveaux partisans de sa cause via la clientèle importante de l'entreprise. Les envisageables bénéfices pour l'entreprise sont une image positive dans ses relations publiques, un progrès de la relation client, et de nouvelles opportunités de marketing.
Exemples
- Comme exemple de cause-marketing, on peut citer la campagne de Yoplait, Save Lids to Save Lives (Collectionnez des couvercles pour sauver des vies) qui soutient la Susan G. Komen Breast Cancer Foundation (Fondation contre le cancer du sein de Susan Komen). La société emballe certains produits avec un couvercle rose que les consommateurs lui retournent ainsi qu'à son tour, Yoplait donne 10 cents pour chaque couvercle à la fondation.
- Product Red[2], lancé en 2006, est un exemple de l'une des plus vastes campagnes de cause-related marketing, par le nombre de sociétés et d'organisations impliquées et de par sa couverture mondiale. C'est aussi un exemple de campagne de cause marketing qui est devenue une marque en elle-même. Product Red a été créé pour soutenir The Global Fund to Fight AIDS, Tuberculosis & Malaria (Le Fond mondial contre le Sida, la tuberculose et la malaria), elle implique des sociétés comme Apple, Motorola, Giorgio Armani, et The Gap.
Notes et références
- (en) The Cause-Marketing Movement, Wiley. com
- (RED)
- (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l'article de Wikipédia en anglais intitulé «Cause marketing» (voir la liste des auteurs)
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