Philip Kotler
Philip Kotler est un Professeur de Stratégie Marketing & Marketing international à la Kellogg School of Management de l'Université Northwestern, titulaire d'un doctorat honoris de HEC.
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- ... consultant AI Ries, père de la notion de positionnement, ont pu écrire que Philip Kotler est le marketing..... Marketing Management - 10 Ème Édition de Philip Kotler... Marketing Management - Twelfth Edition de Philip Kotler... (source : priceminister)
Philip Kotler (27 mai 1931 à Chicago) est un Professeur de Stratégie Marketing & Marketing international à la Kellogg School of Management de l'Université Northwestern, titulaire d'un doctorat honoris de HEC. Aussi consultant, il intervient auprès des plus grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier.
Biographie
Après une Maitrise en Economie à University of Chicago, il obtient un PhD Doctorat MIT, Il a effectué des travaux post-doctoraux en mathématiques à Harvard et en sciences du comportement à l'université de Chicago. Ses nombreux livres, articles et travaux de recherche font de lui le leader incontesté de la discipline. Philip Kotler a beaucoup contribué à fonder le Marketing comme discipline académique. Il a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants dans le monde entier et est l'auteur d'une cinquantaine d'ouvrages dont le très connu Marketing Management (Kotler, dont les 12 versions françaises ont été élaborées en collaboration avec feu le professeur Bernard Dubois (1946-2001) ).
Les prises de position de Kotler
Philip Kotler est reconnu comme le chef de file de l'école du Marketing Management, dont la philosophie repose sur l'application du processus stratégique triptyque Segmentation / Ciblage / Positionnement. On lui doit aussi la formalisation du Marketing Mix (les éléments essentiels selon Jerome McCarthy (1960) dans la confrontation d'une offre marketing à un marché) en cinq "P" : Product, Price, Place, Promotion & Personel c'est-à-dire : Produit, Prix, Distribution, Communication & Personnel. Cette dernière variable dans le sens de la Gestion et la formation de la force de vente.
Son apport est caractérisé aussi par la corrélation qu'il donne entre les techniques de la stratégie et leur apport dans le domaine du Marketing Stratégique surtout les matrices.
Ses nombreux articles sont tout autant de prises de position pour telle ou telle technique, et on peut affirmer qu'il fait partie des rares universitaires de la discipline comparé auquel tout auteur universitaire doit se positionner.
Voir aussi
Liens externes
- Télécharger le Chapitre 9 de Marketing Management : Développer le Capital Marque.
- Pearson Éditions
- Éditions d'organisation
- Librairie Eyrolles
- kotlermarketing
Bibliographie
- Principes de Marketing, Co-écrit avec E. Le Nagard-Assayag, G. Armstrong, & T. Lardinoit - Éditions Pearson Education, 2007.
- Master class - Péchés mortels en marketing' - Éditions Maxima, 2007.
- Mercator, Dunod éditions, 2006.
- Marketing Management 12ème édition, Co-écrit avec K. Keller, B. Dubois, D. Manceau - Éditions Pearson Education, 2006.
- Les clés du Marketing Éditions Village Mondial, 2005.
- Le Marketing selon Kotler - Éditions Village Mondial, 2005.
- Le Marketing des BioTechnologie, Co-écrit avec F. Simon - Éditions Village Mondial, 2005.
- FAQ Marketing : Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le marketing, Co-écrit avec Myriam Shalak- Edition Dunod, 2005.
- Construire une Bio Marque, Co-écrit avec Françoise Simon - Éditions Village Mondial, 2004.
- Le Marketing en Mouvement - Éditions Village Mondial, 2002.
- Le Marketing : de la théorie à la pratique - Éditions Gaëtan Morin, 1991.
- La concurrence totale, Co-écrit avec Liam Fahey et Somkid Jatusripitak - Éditions d'Organisation, 1987
- Marketing Management : Analysis, planning, and control - 1ère édition en Anglais - Éditions Prentice-Hall, 1972.
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