Philip Kotler

Philip Kotler est un Professeur de Stratégie Marketing & Marketing international à la Kellogg School of Management de l'Université Northwestern, titulaire d'un doctorat honoris de HEC.


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Naissance en 1931 - Théoricien du marketing - Marketing - Management

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  • Le marketing selon Kotler, Philip Kotler, 9782744061622, 978-2-7440-6162-2... la notion de positionnement, ont pu écrire que Philip Kotler est le marketing.... (source : pearson)
  • ... consultant AI Ries, père de la notion de positionnement, ont pu écrire que Philip Kotler est le marketing..... Marketing Management - 10 Ème Édition de Philip Kotler... Marketing Management - Twelfth Edition de Philip Kotler... (source : priceminister)
Philip Kotler

Philip Kotler (27 mai 1931 à Chicago) est un Professeur de Stratégie Marketing & Marketing international à la Kellogg School of Management de l'Université Northwestern, titulaire d'un doctorat honoris de HEC. Aussi consultant, il intervient auprès des plus grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier.

Biographie

Après une Maitrise en Economie à University of Chicago, il obtient un PhD Doctorat MIT, Il a effectué des travaux post-doctoraux en mathématiques à Harvard et en sciences du comportement à l'université de Chicago. Ses nombreux livres, articles et travaux de recherche font de lui le leader incontesté de la discipline. Philip Kotler a beaucoup contribué à fonder le Marketing comme discipline académique. Il a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants dans le monde entier et est l'auteur d'une cinquantaine d'ouvrages dont le très connu Marketing Management (Kotler, dont les 12 versions françaises ont été élaborées en collaboration avec feu le professeur Bernard Dubois (1946-2001) ).

Les prises de position de Kotler

Philip Kotler est reconnu comme le chef de file de l'école du Marketing Management, dont la philosophie repose sur l'application du processus stratégique triptyque Segmentation / Ciblage / Positionnement. On lui doit aussi la formalisation du Marketing Mix (les éléments essentiels selon Jerome McCarthy (1960) dans la confrontation d'une offre marketing à un marché) en cinq "P" : Product, Price, Place, Promotion & Personel c'est-à-dire : Produit, Prix, Distribution, Communication & Personnel. Cette dernière variable dans le sens de la Gestion et la formation de la force de vente.

Son apport est caractérisé aussi par la corrélation qu'il donne entre les techniques de la stratégie et leur apport dans le domaine du Marketing Stratégique surtout les matrices.

Ses nombreux articles sont tout autant de prises de position pour telle ou telle technique, et on peut affirmer qu'il fait partie des rares universitaires de la discipline comparé auquel tout auteur universitaire doit se positionner.


Voir aussi

Liens externes

Bibliographie


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