Onlylyon

Onlylyon est la marque internationale de la ville de Lyon, elle illustre la volonté de la métropole d'affirmer sa différence, ses valeurs, son identité, sa personnalité et son exclusivité.

Catégories :

Économie de Lyon - Marketing urbain - Type de marketing - Marketing - Management

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Onlylyon est la marque internationale de la ville de Lyon, elle illustre la volonté de la métropole d'affirmer sa différence, ses valeurs, son identité, sa personnalité et son exclusivité.

Cette stratégie de marketing territorial vise à faire de Lyon un fleuron économique européen, en capitalisant sur son leadership dans les secteurs de la santé, de l'industrie chimique environnementale, des transports urbains, des textiles techniques et des loisirs numériques comme sur ses atouts historiques (tourisme, histoire, gastronomie, patrimoine). Elle s'appuie par conséquent sur ses principaux leviers d'attractivité que sont :

Devenir un biopôle et former des clusters mondiaux ;
Propulser l'Université de Lyon dans le Top 30 européen ;
Poursuivre l'ambition urbaine avec des projets emblématiques ;
Attirer et fidéliser les leaders d'opinion économiques ;
Renforcer son dispositif financier et tertiaire pour en faire un pôle de portée mondiale ;
Développer son potentiel touristique.

La marque (ou citybrand) a été crée par l'agence ADERLY (Agence pour le Développement Economique de la Région Lyonnaise), qui dépend de la Chambre de commerce et d'industrie de Lyon et qui se charge d'accompagner et de conseiller les entreprises dans leurs projets d'implantation ou de développement à Lyon et en région lyonnaise.

La marque OnlyLyon est par conséquent le fruit d'une réflexion marketing urbain de la ville dans l'objectif de se donner une identité forte et de travailler autour par le biais de diverses campagnes promotionnelles.

Exemple : ci-dessous une campagne réalisée durant l'été 2010 sur la Place Bellecour de Lyon et qui proposait un concour photo autour du logo géant OnlyLyon :

Ce concept de citybrand est de plus en plus utilisé par les villes du monde entier, la première aillant été New York avec son I Love New York.

Lien externe

Site officiel OnlyLyon (fr+en)
Site officiel ADERLY (fr+en)

Recherche sur Amazone (livres) :

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